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关键字难度:如何确定您在百度中排名的机会


找到一堆你想要排名的关键字很容易。困难的部分是弄清楚要对这些关键字进行排名(即“关键字难度”),然后使用该信息来确定优先级并规划您的SEO策略。
没人知道百度用来排名网页的确切公式。即使他们这样做了,也不会改变某些关键字比其他关键字更难排名的事实。这就是使“关键词难度”概念成为SEO中的关键挑战之一。

现在,你们中的一些人可能知道我们有一个指标,成千上万的SEO专业人员在进行关键词研究时依赖这个指标。

但是,与此同时,我们发现许多用户对此指标的期望过高。

因此,在本文中,我想解释关键字难度的一般概念(即,在尝试估算他们在百度中排名的机会时,经验丰富的SEO会注意什么),并向您展示关键字难度指标是如何有用的。
重要

不要将关键字难度与百度关键字规划师中的“ 关键字竞争 ” 混淆 (请参阅下面的屏幕截图)。关键字竞争会显示有多少广告客户在给定关键字的搜索结果中对广告出价。关键字难度会向您显示在自然搜索中为该关键字排名的难度。

如何确定关键字的排名难度

大多数搜索引擎优化专业人士通过分析已经在百度中排名与已排名相关的已知因素的网页来判断关键字的“排名难度”。

这基本上归结为4个主要属性:

  1. 页面内容
  2. 搜寻者意图
  3. 来自其他网站的链接
  4. 域/网站权限

我将在下面对这些因素进行扩展。但在我这样做之前,你需要考虑一些事情。

搜索引擎优化中有不同的“思想流派” ,这意味着一些搜索引擎优化专业人士会不同意下面的一些陈述和想法。我绝对没有问题,并鼓励你仔细检查你可能遇到的任何矛盾的论点。可能是因为不同的思想流派更能与你产生共鸣。

那就是说,让我们仔细看看上面提到的因素……

1.页面内容

百度没有对无关页面进行排名。但是,如何使您的网页与目标关键字相关?

我有一个更好的问题:

你如何让你的页面不是一个目标关键词相关的?

举个例子:我们最近发布了一篇关于301重定向的文章 ,目的是在百度中对“301重定向”进行排名。由于帖子和目标关键词的整体主题非常接近,所以实际上没有办法写这篇文章。同时使其与目标关键字无关。

看看我要去哪里?

如果您撰写文章并定位特定关键字,则该关键字将不可避免地与该关键字相关。

然而,大多数页面搜索引擎优化  建议指出,您需要在以下位置提及您的目标关键字,以增加您在百度眼中的页面相关性:

但这不是一个给定的?你不是可能会做那些事吗?

例如,我在这篇文章中关于“关键词难度”的500个词,我已经七次提到该关键词,尽管没有做到这一点。它发生在自然。

多年前,情况有所不同。你可以用这些技巧欺骗百度。如果您想要超越竞争对手,提及您的目标关键字的时间比他们多,并且使用关键字变体填充标题标记就是游戏的名称。

但那些日子早已过去。

百度足够聪明,能够理解同义词并弄清楚“客人写作”和“客座博客”是一回事。

因此,如果您仍然看到排名靠前的网页标题标记中缺少目标关键字作为低关键字竞争的标志,那么请再想一想。

分析关键字时,您不应过多关注页面上提及目标关键字的次数和位置。相反,您应该深入了解排名靠前的页面的内容,以确定它们是由具有良好知识和对手头主题的理解的人编写的,还是由30元/小时的自由撰稿人制作的。

您为读者带来的内容和价值的质量是为您提供竞争优势,而非“战略性关键字展示位置”。

你是不是想说百度足够聪明,可以阅读一个页面的实际内容,并确定一个具有领域专业知识的人是否写过它还是只是一个随机的文案撰写人?
不,我很确定百度不能这样做。否则,他们不会允许“乱数假文”网站超过正规网站。

但我相信他们有足够的因素融入他们的算法,以允许他们“ 猜测”  给定内容的深度,权威和可信度。

在seoorsem,我们不建议过于喜欢这种花哨的黑客。我们相信,专注于制作出色的内容和出色的用户体验更有意义。

换句话说,我们不相信有一种方法可以量化您的内容的“相关性得分”,并通过提高得分来赢得搜索结果,特别是考虑到我将在一个问题中讨论的“搜索者意图”因素。时刻。

在分析排名靠前的页面时,要努力评估内容的整体质量和深度,而不是寻找不良优化的传统指标(例如,标题中的关键字等)。那么你的工作就是创建一个比已经排名更好的页面,而不是“更好地优化”的页面。

此外,不要试图用任何类型的“得分”来衡量页面的相关性 – 无论您使用哪种方法或技术,百度几乎肯定不会使用它。

2.搜索者意图

我们发布了一个目标网页,其目的是为关键字“反向链接”排名。该网页的内容完全针对其主题进行了“优化”,因为我们描述了我们所拥有的令人敬畏的反向链接研究功能。

发布后的几个月(并且由于一些智能的内部链接),我们的页面攀升到其目标关键字的第5位。

我们欣喜若狂!

但这并没有持续多久。就在几天后,百度开始推倒我们,很快我们发现自己处于搜索结果的第二页。

作为我们的“专业搜索引擎优化”,我们开始使用本书中的每一个技巧优化该着陆页。我们:

  • 改进了页面的副本;
  • 提高了加载速度;
  • 改善了“移动友好性”;
  • 致力于获得高质量的反向链接;
  • 等等。

而且,我们花了将近一整年时间才重新回到第6位。

然后……它拒绝向前移动。

那时我们才意识到我们一直在向错误的方向挖掘。

为什么?因为尽管抛光了更“传统”的SEO因素,但我们的登陆页面解决搜索意图的方式却缺乏。
相反,排在我们之上的所有页面都是免费的反向链接检查器,允许用户免费检查反向链接。无需注册或信用卡详细信息。

那时我们决定通过推出一个完全免费的反向链接检查工具来更好地服务于搜索者的意图 – 这个工具比目前提供给我们的网站提供的工具更好。

一周之内,我们的页面跳到了第一位置,从那以后就一直存在!(现在已经六个月了。)

但那还不是全部……

在我们确定搜索者意图后,查看有机流量和关键字排名的增加情况
这几乎提高了6倍!

那么这是如何工作的呢?

百度似乎有一些方法可以确定搜索者是否对搜索结果感到满意。确切地说,他们如何做到这一点目前还不清楚,停留时间  和可能的跳出率等因素可能都是这个问题的一部分。

无论哪种方式,关键点都是这样:一旦他们看到用户比其他人“更喜欢”特定页面,他们就会将该页面排在最前面。

在我们的案例中,似乎搜索者对我们的免费反向链接检查工具非常满意,百度不断对我们的网页排名越来越多的相关关键字,从而增加了我们的网页随时间推移的总搜索流量。

我非常有信心,现在我们可以轻松地从该目标网页中删除90%的内容并继续排在最前面。用户似乎只关心找到一个免费的反向链接检查工具,而不是我们关于我们的工具有多棒的想法。
关键要点

分析目标关键字的排名靠前的网页,以确定您是否可以为搜索者提供比已经存在的更好的搜索结果。如果你不能这样做,那么无论SEO工具说什么,那么这个关键字对你来说实在太棘手了。

原因是,百度显然对目前的结果并不满意,因为它选择不将其中任何一个排在最顶层超过几天。所以,如果你可以破解搜索意图,那么排名就属于你。

但是,虽然情况确实如此,但它也可能表明难以破解排名。

这是因为百度不知道搜索者追求的是什么,而且很可能也不是。也可能是搜索意图不断变化的情况,在这种情况下,长期排名几乎是不可能的。

3.其他网站的链接

最后,我们从更为抽象的概念,如“质量内容”和“搜索者意图”转向更容易衡量的东西:反向链接。

来自其他网站的链接是百度排名算法的重要组成部分)。

百度将其视为“投票”,这意味着您的网页应该排名靠前。

但是,当然,百度算法不仅计算链接到页面的网站的原始数量 – 它的方式比这更复杂。链接页面的“质量”也很重要,例如:

  • 链接网站链接的其他网站的数量
  • 你的链接恰好埋藏在网站的结构中
  • 该链接的实际上下文和锚文本
  • 等等

不幸的是,所有这些变量使得很难准确地计算出页面的所谓“链接值”,正如百度所看到的那样。

尽管如此,作为一般规则,您从其他网站获得的链接越多,您的网页在百度中的排名就越高。

您是否看到反向链接的原始数量与唯一引用域的数量相比稍微弱一些?(即各个网站的反向链接)

这意味着你最好从十个不同的网站获得十个链接而不是一个网站(其他条件相同)。

这就是为什么我们通过将引用域的数量加权平均值计算到排名靠前的页面来计算关键字难度。

让我为你分解一下:

  • “我们估计……” – 这意味着我们对随后的声明没有100%的信心。这只是一个有根据的猜测。
  • “……你需要来自~247个网站的反向链接……” – 这里的关键部分就是数字前面的“〜”符号。它的意思是“大约”。所以这个数字不应该被视为一个精确的数字。
  • “…这个关键字排名前10位。” – 如果你可以说服很多网站链接到你的网页,我们估计你会排在前10名。但我们不能保证你会排名第一,甚至排在前五。

那么为什么我们对这个措辞如此谨慎呢?

好吧,我们知道如果你可以获得与当前排名靠前的网页一样多的链接,那么你很可能会在其中排名。但是,一旦您到达搜索结果的第一页,百度就会开始查看其他“排名信号”,以确定您网页的排名位置(请参阅上面关于我们的“反向链接检查器”着陆页的故事)。

创建准确预测排名第一的机会的关键字难度分数就像构建自己的搜索引擎一样简单。

这是我们的创始人兼首席执行官最近实际宣布的内容:

seoorsem正致力于通用搜索引擎与百度竞争。听起来很疯狂吧?
但是,让我们谈谈百度的两个巨大问题,他们永远不想解决这个问题:
但在我们这样做之前(这无疑会花费我们一些时间),我们的关键字难度指标很可能保持纯粹基于链接。

过去几年的大量案例研究表明,反向因素与排名的相关性高于其他任何因素。这就是为什么我们的关键字难度得分完全基于链接网站到当前前10名排名页面的平均数量,这使得它非常容易理解。

尽管如此,你应该只使用这个数字作为你研究的第一层,因为搜索者的意图和内容质量在排名方面也经常发挥重要作用。

编者注

既然我们已经在讨论seoorsem的关键字难度指标,那么让我简单地谈谈我们得到的最常见的问题:
我应该以哪个关键字难以定位我的网站?
seoorsem的关键字难度指标基本上是前10个排名页面中反向链接平均数量的代理。特别:

关键字难度 0  = 0参考 域名
关键字难度 10  = ~10参考。域名
关键字难度 20  = ~20参考。域名
关键字难度 30  = ~35参考。域名
关键字难度 40  = ~55参考。域名
关键字难度 50  = ~80参考。域名
关键字难度60  = ~130参考。域名
关键字难度 70  = ~200 Ref。域名
关键字难度 80  = ~350 Ref。域名
关键字难度 90  = ~800 Ref。域名

因此,这个问题的答案归结为您可以获取多少反向链接到您网站上的页面。

我们花了很多年的血,汗和泪来为这些帖子产生许多反向链接。如果向下滚动该报告,您将看到我们绝大多数文章的反向链接少于100个。所以我要说的是,我们可以轻松定位的关键字难度得分高达50。

在您的网站上进行此练习,查看您的网页有多少反向链接。

4.域权限

这一因素可能是最具争议性的因素。

虽然大多数搜索引擎优化专业人士认为百度拥有影响某个网站上每个页面的某种域范围的质量指标,但百度的代表一直设法逃避直接回答问题。

但是如果你问我seoorsem团队对“域名权威”对页面排名位置的影响的看法,我会给你三个陈述:

  1. 我们认为百度有时会优先考虑搜索结果中“强”网站上的网页。但很难说这是否是百度明确偏爱高权威网站的结果,或者是否存在其他一些间接原因 – 比如对某些查询的知名品牌的结果偏好。
  2. 我们相信 “强大”网站的内部链接的有效性。换句话说,我们认为具有“强大”页面的网站可以通过内部链接将一些“权力”汇集到其他页面,从而帮助他们在百度中排名更高。
  3. 我们认为,如果相对而言,“弱”网站上的页面将比“强大”网站上的页面高出一个页面。

在seoorsem,我们有自己的“域名权威”度量标准,但它纯粹基于链接。百度衡量“域名权限”的方式可能包括链接以外的许多因素。

说到链接因素……
关键要点

具有“高权威”的网站基本上只是人们所知和信任的品牌,因此点击。

在您的利基市场中以大量“大牌”为特色的排名将更具挑战性,但并非不可能。我们的数据表明,在“较弱”的域上,可以在具有“强”页面(即那些具有大量高质量反向链接的页面)的高权限域上超过页面。这是因为除非搜索者没有动力在结果中点击他们认为与您并排的熟悉品牌的网站。

不要回避高难度关键词

大多数关于关键字研究的文章都会 告诉您避免使用高难度关键字来支持搜索量较高且关键字难度得分较低的关键字。

这完全有道理。但实际情况是,任何特定利基市场中此类关键词的数量都非常低。因此,一旦您找不到任何一个,您可能会得出结论,关键字研究根本不适合您。

那是错误的态度。

关键字难度并不意味着不鼓励您对特定关键字进行排名。它旨在帮助您估算排名所需的资源。

如果关键字的排名对您的业务至关重要,那么无论需要什么,您都必须追求它。

我没有看到很多“易”关键字,我们可以对其进行排名。最好的已经被我们利基中的其他大牌“吸引”了。

通过挑选低难度关键词,我们没有取得这样的成功。我们做了相反的事情。我们从一开始就为竞争激烈的关键词与大家伙搏斗。

网站SEO排名是否变得越来越快?一点也不。我们不是一夜之间成功的故事。但这绝不是我

© 2019, SEO排名第一. 作者 seoorsem.com 版权所有. 转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

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