廚房電器套購占比僅三成左右傳統(tǒng)家電再現(xiàn)又一春為時尚早
于廚電消費中，油煙機和燃氣灶誰表現(xiàn)得更搶眼一些，是套購還是單買占比更高，線上和線下消費又誰領(lǐng)風(fēng)騷？
記者從蘇寧了解到，油煙機和燃氣灶的這種新增需求基本持平，相比較而言，單買的增幅并不明顯，套購占比則達30%左右，增長勢頭也更強勁一些。線上線下整體保持穩(wěn)步增長，不過分化甚為明顯，線下多熱銷高端品牌機型，線上低端特價機型則更熱賣。而作為輔助參考的熱水器則表現(xiàn)平平，基本乏善可陳。
“上半年的廚電購買需求，主要還是以舊機換新為主。”時尚電器服務(wù)提升項目部主管李婷婷如是告訴記者，其中燃氣灶的消費又略微高于油煙機，兩者之比為55：45。
而記者實際走訪蘇寧、國美城區(qū)門店發(fā)現(xiàn)，當下最為熱銷的依然是空調(diào)，而廚電專區(qū)選購人員并不多。“廚電銷售不好也不壞，畢竟還沒有到裝修旺季嘛。”有關(guān)促銷人員如是告訴記者。
多多少少有些出人意料，在深圳客的輪番拉動下東莞樓市快速回暖，尤其是臨深鎮(zhèn)區(qū)片的熱度幾乎“爆表”。而樓市的風(fēng)吹草動向來與家電消費深度關(guān)聯(lián)，其中廚電消費冷暖更是家電零售的“晴雨表”。
廚電消費是萎靡不振還是上揚飄紅？即便消費增速大幅回升，以此預(yù)判廚電甚至傳統(tǒng)家電消費回暖又是否為時過早？畢竟得以釋放的消費“錢力”，也僅是樓市低迷時期的一個積淀或累積而已，而熱炒熱傳的下半年裝修旺季回暖，實際上也只是回歸年度常態(tài)而已。因為廚電和傳統(tǒng)家電消費也會有一定的延滯效應(yīng)，很可能需要樓市走旺一兩年后才會有所反應(yīng)，因此坊間這種立竿見影的所謂“熱鬧”很可能是空穴來風(fēng)。
廚電消費同比去年有所增長
今年以來，樓市和股市雙雙成為熱門話題，尤其是前者走勢上揚，讓多個行業(yè)重新燃起希望之火。而作為家裝家電消費的風(fēng)向標，廚電走勢“牽一發(fā)而動全身”，更成為管中窺豹的“窗口”。
來自奧維云網(wǎng)的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廚電銷售整體出現(xiàn)明顯增長，同比增速為12.7%，而去年上半年僅為3.3%，無論是油煙機、燃氣灶，還是消毒柜都一路“飄紅”。消費方面以廚房裝修新增需求為主，由樓市帶動的需求占到6成左右。
隨著樓市快速回暖，東莞廚電市場是否也跟風(fēng)回暖？東莞蘇寧回應(yīng)稱，前7月與樓市關(guān)聯(lián)密切的廚電表現(xiàn)尚算不俗，與去年同期相比保持著一定幅度上升，其中五六月以來表現(xiàn)相對突出。
而本土連鎖時尚電器提供的信息則顯示，廚電銷售較去年同期增長了25%左右，但上一年的市場原本較為低迷。
廚電套購僅占三成左右
下半年回暖也只是回歸常態(tài)
尤其是進入8月以后，下半年的裝修旺季已漸行漸近，年底的廚電走勢或?qū)⒁宦犯吒杳瓦M，從而帶旺傳統(tǒng)家裝家電消費？
時尚電器有關(guān)部門分析稱，雖然目前市場環(huán)境依然不夠樂觀，但該企業(yè)通過全面提升售后服務(wù)水平和運營能力，已取得不錯的銷售額增長業(yè)績，而上下半年廚電銷量占比約為4：6開，可以說整個下半年都是廚電消費高峰期，“其中8至10月最出色”，而傳統(tǒng)家電順勢回暖也是理所當然。
“就以往的廚電銷售情況來說，上下半年的差距往往在1倍左右。”東莞蘇寧市場策劃部總監(jiān)丁怡表示，年底幾個月廚電走勢非常樂觀，預(yù)計前景“也是相當值得期待”。她認為，隨著下半年裝修旺季到來，在家裝家電消費熱的帶動下，廚衛(wèi)家電和傳統(tǒng)家電都有望進一步回暖。
不過也有業(yè)內(nèi)人士理性認為，下半年家電消費回暖基本與樓市走熱關(guān)聯(lián)不大，而是回歸到和往年一樣的慣性消費常態(tài)。
傳統(tǒng)家電再現(xiàn)又一春或為時尚早
一方面樓市漸次回暖，一方面家裝家電消費即將進入年度旺季，這一雙重利好會否刺激傳統(tǒng)家電迎來“又一春”？
時尚電器和東莞蘇寧表示，樓市回暖是刺激家電回暖的必然趨勢，只不過目前的樓市依然存在一定的變數(shù)，因為前期樓市走熱除政策松綁因素外，也有股市熱錢流入的短性刺激。只有樓市真正意義上的全面回暖，家裝傳電消費才可能迎來實質(zhì)性的“又一春”，至于這樣的拐點何時出現(xiàn)很難遇判。
有關(guān)賣場資深人員則認為，以目前這種市場態(tài)勢，預(yù)判傳電消費回暖尚為時過早，因為當下的消費潛力，也僅是樓市低迷時期的一個積淀或累積而已。即便當下樓市回升，廚電和傳統(tǒng)家電消費也會有一定的延滯效應(yīng)，往往可能需要一到兩年的時間才會釋放出來，而任何立竿見影的所謂熱鬧猜測，都可能是空穴來風(fēng)。
