產(chǎn)品標(biāo)價=最終售價，不用怕商家的價格游戲，也無需再陷入討價還價的漩渦——近兩年，伴隨家居市場“明碼實(shí)價”的提出和推行，消費(fèi)者感覺放心多了。他們期待，家居消費(fèi)能因此變得更透明、更踏實(shí)。
然而，在連續(xù)不斷的優(yōu)惠促銷景象背后，“標(biāo)虛價，折后賣”以及“折扣見人下菜碟”的現(xiàn)象屢見不鮮。也就是說，同一產(chǎn)品在不同家居城，標(biāo)簽上價格不統(tǒng)一，實(shí)際售賣價格更是因消費(fèi)者的砍價水平而定，參差不齊，最終，標(biāo)價≠最終售價的情況并不少見。
顯而易見，在一些家居城推行“明碼實(shí)價”，一些家居城抵制“明碼實(shí)價”的狀況中，家居產(chǎn)品的價格，又亂了。
同一件產(chǎn)品，到底有幾個價格，什么時候買折扣最低？面對家居品牌們再度從價簽上“玩貓膩”，消費(fèi)者“全城比價”的辛苦又將繼續(xù)重演。他們怕的是，再次陷入家居產(chǎn)品價格動蕩的“羅生門”。
產(chǎn)品標(biāo)價≠最終售價消費(fèi)者需費(fèi)神詢問
商家的定價、調(diào)價和折扣力度都被監(jiān)管，定價有依據(jù)，折扣有規(guī)律，消費(fèi)者最終在店內(nèi)看到的“標(biāo)價=售價”，遇到特定時段推出優(yōu)惠，也是透明公開，這才是“明碼實(shí)價”最理想的狀態(tài)。然而，如今，部分品牌在“標(biāo)價”和“售價”上玩起了貓膩，并未將“明碼實(shí)價”實(shí)施到底，產(chǎn)品標(biāo)價≠最終售價的情況正在發(fā)生。
走進(jìn)某家居賣場，各類促銷招牌迎面而至。“這套沙發(fā)是按照標(biāo)簽上的價格賣嗎？”面對疑問，位于一層的某知名功能沙發(fā)品牌導(dǎo)購回復(fù)說：“還能再打折，五一活動在‘標(biāo)價’上打7.8折。”“如果不在節(jié)假日買，標(biāo)簽上價格還能便宜嗎？”導(dǎo)購答：“可以，平常會在標(biāo)價基礎(chǔ)上再打9折。”
走訪中，面對相同的詢問，商家給出的答案各不相同。某國產(chǎn)兒童家具品牌導(dǎo)購表示，標(biāo)簽上是9折的價格，一般不變，但平常很少按標(biāo)價賣，每個周末或特殊節(jié)假日都會另有折扣；而某知名板式家具品牌的價格則相對簡單，導(dǎo)購稱，價簽標(biāo)價已經(jīng)是8.5折后的價格，平常都按標(biāo)價賣，只有特殊節(jié)假日才會在“標(biāo)價上再打折”。
可見，標(biāo)簽上的價格是不是實(shí)價，不一定。
折扣多而雜考驗(yàn)算術(shù)能力買家居產(chǎn)品成“世界上最熬人的事”
走訪中，一對中年夫婦拿著記滿價格的小本，神情焦慮。交流中，他們表示，商家的折扣都不一樣，不僅要挑樣式，還得做筆記、算賬、砍價，腦子里都亂了。另外，他們發(fā)現(xiàn)，工作日、周末和特殊節(jié)假日，同一品牌的折扣相差不少，不想花冤枉錢，還是得花把子力氣，多逛多算多比較。至于“明碼實(shí)價”，夫婦倆直言，聽說過，但這半個多月逛遍了大小家居賣場，很少有商家按“標(biāo)價”賣，而且有些品牌在不同賣場的標(biāo)價和折扣都不相同，再加上各種返券、簽售，最終價格哪里劃算，還得根據(jù)各種情況，自己算。他們感覺，買家居產(chǎn)品，“是世界上最熬人的事情”。
面對一些家居品牌拆臺堅守“明碼實(shí)價”的品牌感覺無奈
標(biāo)價即售價，明碼實(shí)價買東西。對于品類繁多的家居產(chǎn)品來說，如此簡單直接的購買方式，的確可免去消費(fèi)者與商家之間的“折扣心理戰(zhàn)”，讓人省心省力。此外，明碼實(shí)價的實(shí)現(xiàn)還能避免商家報價虛高、折扣不一以及不打折就賣不出貨等令買賣雙方糾結(jié)已久的本質(zhì)問題。然而，在走訪了幾大主流家居賣場，并與部分商戶和消費(fèi)者溝通后發(fā)現(xiàn)，如今“明碼實(shí)價”遭遇了新危機(jī)。
標(biāo)出“實(shí)價”但從不按照實(shí)價成交，“標(biāo)價”基礎(chǔ)折上折隨時可見，同一品牌不同賣場折扣不一等現(xiàn)象，令原本讓家居消費(fèi)更簡單的明碼實(shí)價計劃遭遇阻滯。一位不愿意透露姓名的實(shí)木家具品牌負(fù)責(zé)人表示，“標(biāo)價即售價”的實(shí)現(xiàn)的確能幫消費(fèi)者和商家解決許多問題，但在實(shí)操階段存在困難。比如，一個成熟品牌產(chǎn)品更新?lián)Q代快，產(chǎn)品有幾萬件有余，如果將每件產(chǎn)品的原價和折扣價都統(tǒng)一上報管理，費(fèi)時費(fèi)力，也容易出現(xiàn)錯漏。而另一個施行明碼實(shí)價的品牌則稱，品牌內(nèi)部價格管理體系如果是健全而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑挘S時上報新品價格，也并不那么難，關(guān)鍵看品牌的決心。
此外，有一些商家在“標(biāo)價”上玩貓膩，悄悄抬高，再給出大力度折扣，這一行為屢見不鮮，其實(shí)性價比未必高，但消費(fèi)者愿意跟風(fēng)，這令愿意推行明碼實(shí)價的品牌很無奈。若不跟著加大折扣，會在短期內(nèi)失去部分消費(fèi)者。當(dāng)然，也有堅決實(shí)行明碼實(shí)價的品牌表示，家居產(chǎn)品價格體系混亂，給這個行業(yè)造成了長久的“信任危機(jī)”，先抬高，再打折，這種行為不僅令消費(fèi)者煩躁不安，實(shí)際上也給品牌把關(guān)質(zhì)量埋下了隱患。隨著消費(fèi)者成熟，品牌和品質(zhì)將更能左右他們的選擇，靠價格戰(zhàn)生存，并非長久之計。
