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SEO中的网络安全:网站安全如何影响SEO性能

SEO中的网络安全:网站安全如何影响SEO性能

网站安全 – 或缺乏 – 可直接影响您的SEO性能。

搜索专家可以自满。营销人员经常陷入对SEO的看法,并开始忽视SEO 应该是什么。

业界一直质疑网站黑客对有机表现的永久性影响。

许多人开始质疑预防性安全措施在百度对特定域名的评估中可能发挥的作用。

由于引入了通用数据保护条例及其附带的规定,网络安全和数据隐私问题已经重新出现。

辩论肆虐。攻击的真实成本是多少?网站安全会在多大程度上影响我的排名?

事实是,很多企业尚未掌握保护其数字资产的重要性。到目前为止,建立现场漏洞已被认为是与SEO不同的技能组合。但它不应该。

成为领导者 – 无论是思想还是搜索表现 – 都是积极主动,并且覆盖了竞争对手所没有的基础。

在讨论长期数字营销计划时,网站安全往往被忽视。但实际上,它可能是让你与众不同的信号。

您的SEO网站审核或战略会议期间最后一次讨论网络安全是什么时候?

网站安全如何影响SEO?

HTTPS被命名为排名因素。从那以后,HTTPS在很大程度上成为SEO中网络安全的“候补孩子”。

但正如我们大多数人所知,安全性并不止于HTTPS。而HTTPS当然并不意味着你有一个安全的网站。

无论HTTPS认证如何,研究表明大多数网站每天平均会遇到58次攻击。更重要的是,多达61%的互联网流量都是自动化的 – 这意味着这些攻击不会根据相关网站的大小或受欢迎程度进行区分。

没有任何网站太小或太无法攻击。不幸的是,这些数字只会上升。攻击变得越来越难以发现。

1.黑名单

如果 – 或何时 – 你是攻击目标,直接经济损失不是唯一引起关注的原因。受到破坏的网站可能会扭曲排名并受到百度的一系列处罚

话虽如此,搜索引擎仅将感染恶意软件的网站总数的一小部分列入黑名单。

seoorsem最近的报告发现,在90%的案例中,受感染的网站根本没有被标记。

这意味着操作员可能在他们不知情的情况下不断被瞄准 – 最终增加了制裁的严厉程度。

即使没有被列入黑名单,网站的排名仍然会受到攻击。向网站添加恶意软件或垃圾邮件只会产生负面结果。

很明显,那些继续依赖百度外向症状或警告的人可能会忽视影响其访客的恶意软件。

这造成了一个悖论。被标记或被列入黑名单的恶意软件基本上会终止您的网站并消除您的排名,至少在该网站被清理并且处罚被撤销之前。

当您的网站包含恶意软件时,不会被标记导致更容易受到黑客攻击和更严厉的处罚。

预防是唯一的解决方案。

考虑到9%或多达170万个网站存在可能允许部署恶意软件的主要漏洞,这尤其令人震惊。

如果您投资于长期的搜索可见性,在竞争激烈的市场中运营,或者严重依赖有机流量,那么防止妥协的警惕性至关重要。

2.爬行错误

机器人将不可避免地代表您网站和应用程序流量的重要部分。

但并非所有机器人都是良性的。 至少有19%  的机器人抓取网站用于更恶毒的目的,如内容抓取,漏洞识别或数据窃取。

即使他们的尝试不成功,自动化软件的持续攻击也可能阻止百度蜘蛛充分抓取您的网站。

恶意机器人使用与合法机器人或普通访客相同的带宽和服务器资源。

但是,如果您的服务器在很长一段时间内受到多个机器人的重复自动化任务的影响,它就可以开始限制您的网络流量。作为回应,您的服务器可能会完全停止提供页面。

如果您在百度站长工具中发现奇怪的404或503错误,那么百度可能会尝试抓取这些错误,但您的服务器会将其报告为丢失。

如果您的服务器过度扩展,可能会发生此类错误

虽然他们的活动通常是可以控制的,但有时甚至合法的机器人也会以不可持续的速度消耗资源。如果您添加了大量新内容,那么在尝试对其进行索引时进行积极抓取可能会使您的服务器感到紧张。

同样,合法机器人可能会在您的网站中遇到故障,触发资源密集型操作或无限循环

为了解决这个问题,大多数站点使用服务器端缓存来提供其站点的预构建版本,而不是在每个请求上重复生成相同的页面,这是更加耗费资源的。这样做还有一个额外的好处,即减少百度会批准的真实访问者的加载时间。

大多数主流搜索引擎还提供了一种方法来控制机器人抓取您网站的速度,以免压倒您服务器的功能。

这不会控制机器人抓取您的网站的频率,但会控制它们消耗的资源水平。

要进行有效优化,您必须认识到针对您或您客户的特定业务模型的威胁。

认识到需要构建能够区分糟糕的机器人流量,良好的机器人流量和人类活动的系统。做得不好,你可能会降低你的搜索引擎优化的效率,甚至完全阻止有价值的访问者从你的服务。

在第二部分中,我们将详细介绍如何识别恶意僵尸网络流量以及如何最好地缓解问题。

3. SEO垃圾邮件

seoorsem研究中超过73%的被黑网站遭到严格的SEO攻击。

这可能是蓄意破坏的行为,或者是滥用,污损或利用权威网站的不加区分的企图。

通常,恶意行为者会使用垃圾邮件加载网站,以阻止合法访问,将其转变为链接服务器场,并通过恶意软件或网络钓鱼链接诱骗不知情的访问者。

在许多情况下,黑客利用现有漏洞并使用SQL注入获得管理访问权限。

这种类型的针对性攻击可能具有破坏性。您的网站将被垃圾邮件覆盖并可能被列入黑名单。您的客户将受到操纵。声誉损害赔偿无法弥补。

除了黑名单,网站污损没有直接的SEO惩罚。但是,您的网站在排名中的显示方式会发生变化。最终的损害赔偿取决于所做的改动。

但是,至少在一段时间内,您的网站很可能与之前的查询无关。

假设攻击者获取访问权并在您的服务器上植入一个恶意进程,该进程在托管目录之外运行。

即使在文件清理之后,他们也可能具有对服务器及其中托管的所有内容的不受约束的后门访问。

使用它,他们可以在您的服务器上运行和存储数千个文件 – 包括盗版内容。

如果这种情况变得流行,您的服务器资源将主要用于提供此内容。这将大大降低您的网站速度,不仅会失去访问者的注意力,还可能降低您的排名。

其他SEO垃圾邮件技术包括使用刮刀机器人窃取和复制内容,电子邮件地址和个人信息。无论您是否了解此活动,您的网站最终都会受到重复内容的处罚。

如何通过提高网站安全性来降低SEO风险

虽然这些攻击的前景可能令人担忧,但网站所有者和代理商可以采取措施保护自己和客户。在这里,积极性和培训是保护网站免受成功攻击和长期保护有机表现的关键。

1.恶意机器人 

不幸的是,大多数恶意机器人在网络爬虫方面都不遵循标准协议。这显然使他们更难以阻止。最终,解决方案取决于您正在处理的机器人类型。

如果您担心内容抓取工具,可以手动查看反向链接或引用,以查看哪些网站正在使用您的链接。如果您发现您的内容未经您的许可在垃圾网站上发布,请 百度 提交投诉。

通常,您最好的防御措施是识别恶意流量的来源并阻止来自这些来源的访问。

正常的机器人带宽使用量不应超过每月几兆字节。

如果这不能为您提供所需的数据,您可以随时浏览站点或服务器日志文件。使用此功能,特别是“源IP地址”和“用户代理”数据,您可以轻松区分机器人与普通用户。

恶意僵尸程序可能更难识别,因为它们通常使用相同或类似的用户代理来模仿合法爬虫。

如果您有疑问,可以对源IP地址执行反向DNS查找,以获取相关机器人的主机名。

此外,恶意机器人倾向于忽略机器人排除标准。如果您有机器人访问应该被排除的页面,这表明机器人可能是恶意的。

2. WordPress插件和扩展 

大量受感染的网站涉及最常用的平台和工具上的过时软件 – WordPress及其CMS。

WordPress安全性是一个混合包。坏消息是,黑客专门针对使用过时插件的网站,以利用已知的漏洞。更重要的是,他们不断寻找新的漏洞来利用。

这可能导致许多问题。如果您被黑客入侵并且您的网站目录尚未关闭列出其内容,则主题和插件相关目录的索引页面可以进入Google的索引。即使这些页面设置为404并且其余站点已清理,它们也可以使您的站点成为进一步批量平台或基于插件的黑客攻击的简单目标。

众所周知,黑客利用这种方法来控制网站的SMTP服务并发送垃圾邮件。这可能会导致您的域名被电子邮件垃圾邮件数据库列入黑名单。

如果您的网站的核心功能对批量电子邮件有任何合理需求 – 无论是新闻通讯,外联活动还是活动参与者 – 这都可能是灾难性的。

如何防止这种情况

通过robots.txt从索引关闭这些页面仍然会留下一个明显的足迹。许多网站都会通过网址删除请求表单手动将其从百度索引中删除。除了从电子邮件垃圾邮件数据库中删除,这可能需要多次尝试和长时间的通信,留下持久的损害。

从好的方面来说,有很多安全插件,如果不断更新,可以帮助您监控和保护您的网站。

查看,研究和更新您使用的每个插件和脚本。最好花时间更新插件,而不是让自己成为一个简单的目标。

3.系统监控和识别黑客 

许多从业者在接受潜在客户时不会尝试主动确定网站是否遭到黑客攻击。除了百度的通知和客户对其历史透明,它可能很难确定。

这个过程应该在您评估现有和未来业务时发挥关键作用。您在此处的调查结果 – 无论是历史安全还是当前安全性 – 都应考虑您选择应用的策略。

话虽如此,并非所有攻击都采取这种形式。由于季节性原因,某些垂直行业自然会遇到极端的交通变化。直接询问您的客户并全面研究。

如何防止这种情况

为了尽早识别当前的黑客攻击,您需要专门的工具来帮助诊断加密挖掘软件,网络钓鱼和恶意软件等问题。

您还可以使用源代码分析工具来检测网站是否已被入侵。

4.本地网络安全

管理您的本地安全性与您正在处理的网站一样重要。如果访问控制在其他地方容易受到攻击,那么合并一组分层安全软件是没有用的。

无论您是独立工作,远程工作还是在大型办公室工作,都要加强网络安全。网络越大,人为错误的风险就越高,而公共网络的风险也不容低估。

结论

网络安全影响每个人。如果不采取正确的预防措施,并且最坏的情况应该发生,那么从搜索的角度来看,它将对网站产生明显的持久影响。

在与网站,客户或战略密切合作时,您需要能够为安全性讨论做出贡献,或者如果尚未开始,则需要启动它。

如果您投资于网站的搜索引擎优化成功,您的部分责任是确保采取积极主动的预防策略,并保持最新策略。

问题不会很快消失。在未来,最好的搜索引擎优化人才 – 代理机构,独立机构或内部机构 – 将对网络安全有一个有效的认识。

作为一个行业,我们必须帮助客户了解潜在的风险 – 不仅是他们的SEO,还包括他们的整体业务。

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