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什么是SEM?搜索引擎营销解释

什么是SEM?搜索引擎营销解释

厌倦了等待你的SEO努力还清?可能是考虑搜索引擎营销的时候了。

把大量的时间和金钱投入到建立你的品牌和网站上,只是意识到你甚至还没有在第一页上排名……或者前三页,就此而言,这可能是令人难以置信的挫败感。

不幸的是,虽然时间,丰富的技术知识和一些深入的关键字研究最终将允许您浏览搜索引擎结果页面(SERP),良好的搜索引擎优化(SEO)需要时间。好消息是,搜索引擎营销(SEM)搜索引擎营销可以帮助您跳过几个步骤和大量时间。

在这篇文章中,我们将仔细研究搜索引擎营销,它与SEO的不同之处,以及如何开始。

搜索引擎营销与SEO 

SEO和SEM:有什么区别?

直到最近,搜索引擎优化过去一直属于“搜索引擎营销”的总称,但两者都变得如此复杂,以至于SEM和SEO现在作为两个独立(但密切相关)的实体存在。

搜索引擎优化专注于改善您的网站,以提高您的自然搜索引擎排名。SEO主要围绕在整个网站中策略性地放置关键字,建立链接,建立网站权限以及使用可由Baidu抓取的元数据。

SEM营销将使您进入“广告”位置,而SEO将帮助您有机排名。

另一方面,通过搜索引擎营销,您可以付费使用SERP。从本质上讲,您需要付费才能向正在搜索您定位的关键字的用户展示您的广告。您不需要高级网站权限,以便在您愿意支付费用时能够显示在Baidu的第一页上。

我需要SEM和SEO吗?

你  绝对需要SEM和SEO吗?不会。但如果你同时实施这两项工作,你最终会获得更多的销售线索和销售吗?绝对没错。

根据SEO最佳实践优化您的网站始终是个好主意。您希望奠定一个坚实的基础,尽可能有机地将您放在SERP中。毕竟,SEO点击基本上是免费的 – 为什么你不想要尽可能多的那些?

但是,利用搜索引擎营销可以显着提高您建立品牌和客户群的能力。它将把您置于目标受众面前,他们正在积极寻找与您一样的产品,服务和品牌。您希望出现在搜索的最顶端,或者其他人将获得他们的销售。

搜索引擎营销平台

大多数搜索引擎都有搜索引擎营销的广告平台。最着名(最有效)的平台是Baidu。360和sogou也是您可以使用的SEM平台。

重要的是要注意 – 虽然所有SEM平台都使用按点击付费(PPC)广告模型 – 并非所有PPC都是SEM。

例如,QQ广告和其他社交媒体广告平台是不属于SEM类别的按点击付费平台。社交媒体网站不会向搜索搜索广告等类似内容的用户展示您的广告,而是将您的产品介绍给恰好浏览其满足的用户。这是两种非常非常不同类型的在线广告。

关键词对于SEM仍然很重要吗?

关键词是SEM的一切,就像SEO一样。运行SEM广告系列时,您可以选择关键字来确定哪些广告会显示在哪些搜索上。

因此,深入的关键字研究是运行成功的搜索引擎营销活动的关键。您需要针对完全正确的条款投放广告系列……否则您会错过目标受众群体。

比方说,例如,您经营的建筑业务有助于在自然灾害发生后进行房屋维修,并且您希望宣传该服务。该服务的官方术语是“火灾恢复”,但关键字研究可能表明您所在地区的客户搜索“火灾修复”或“修复房屋火灾损坏”。如果不优化这两个关键字,您将失去即使“火灾恢复”在技术上更正确,也会消耗大量的流量和潜在客户。

我应该选择哪些关键字?

选择正确的关键字可以(并且可能会)建立或破坏您的搜索引擎营销活动。您想拍摄量大且竞争激烈的关键字。这会增加您的广告排名良好并降低每次点击费用(CPC)的可能性。

幸运的是,您无需盲目选择关键字并等待结果进入,然后才能确定哪些关键字具有足够的数量和可接受的CPC。您可以使用几种关键字研究工具来进行SEM关键字研究(单击链接以获取有关如何为搜索引擎营销进行关键字研究的更多信息)。

除了让您深入了解关键字的搜索量和竞争级别之外,大多数关键字研究工具还会为您提供有关特定关键字的平均或当前估算每次点击费用的详细信息。这对于广告预算较少的企业尤其重要 ,此功能可让您预测某些关键字是否真正有益于您的广告系列,或者它们是否会花费太多。

我应该多少出价?

选择合适的关键字非常重要,如果您希望广告排名良好并产生有利可图的结果,则需要有效的出价策略。

所有搜索引擎营销平台都在投标系统上工作,广告客户对某些关键字和受众进行出价。出价最高的人排名最高。好消息是,你只需支付足够高的价格就可以超过下一个最高出价,所以即使你出价6000元而下一个最低竞争者出价70元,你也只需支付70元。

然而,虽然每个关键字出价6000元并且每个相关搜索排名第一听起来都不错,但大多数企业必须在排名较高和为点击付费过多之间进行平衡游戏。毕竟,如果排名第一的成本为70元,但你只能支付每次点击30元的费用,对一个关键字出价6000元以保证自己排名第一的位置将是一个很好的方式来让自己失去业务。

幸运的是,即使您无法承担#1职位的CPC,大多数SEM平台都会考虑您的广告质量,这可以帮助您超越竞争对手 – 即使您不能超过它们。

例如,会为每个广告提供质量得分,并在计算广告排名时将质量得分考虑在内:

为了计算您的质量得分,大多数SEM平台会查看您的目标网页的强度以及广告与您选择的关键字的相关性。由于较低的所需每次点击费用可能意味着您可以长期支付更多广告展示位置,因此优化您的质量得分可以帮助您的广告系列大量投放。

最后的想法

因为搜索引擎营销会让您直接在积极寻找您所提供产品的用户面前,所以SEM对您的业务来说是一项很好的投资。即使您必须为每次点击付费,您的低渠道潜在客户看到的每一个有机结果都是一个巨大的优势。

想要运行SEM广告系列,但不知道从哪里开始?与我们联系,看看我们可以在破坏性广告中为您做些什么。

你怎么看?您是否投资过搜索引擎营销?您使用过哪些SEM平台?哪些最佳实践适合您?在下面的评论中分享您的想法,知识和经验! 

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