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SEO和SEM的区别究竟是什么?

SEO和SEM的区别究竟是什么?

随着营销的发展,我们用作营销人员的语言也在不断发展。我们每天都在围绕各种行话和首字母缩写词而感到内疚,经常让我们的客户感到困惑。事实上,作为营销人员,我们有时可能会对某些术语和首字母缩略词的含义感到困惑。

这方面的一个例子是两个术语和首字母缩略词,它们通常可以互换使用,但没有清楚地理解它们之间的关系以及它们之间的区别:SEO和SEM

SEO和SEM之间的关键区别是什么?

传统上,搜索引擎优化(SEO)一直被认为是搜索引擎营销(SEM)的一个组成部分,包括付费和有机策略。今天,SEM仅用于指代付费搜索。搜索引擎营销是“通过在搜索引擎上购买广告获得网站流量的过程”,而搜索引擎优化被定义为“从免费,有机,编辑或自然搜索结果获取流量的过程”搜索引擎。”

因此,不是将SEM视为包含SEO的总称,而是将SEM(付费搜索)和SEO(自然搜索)视为单独的实体,作为您的搜索营销库的一部分使用更为准确。

搜索引擎优化(SEO)

搜索引擎优化的行业和学科不断发展,以跟上百度不断变化的算法,但有一点是不变的:搜索引擎优化是由页面和页外(即“现场”和“非现场”)组成的)活动是其两大支柱。

页面上的SEO包括:

  • 优化的元数据,包括页面标题标记,元描述,标题标记和图像ALT标记,它们包含目标关键字
  • 包含目标关键字的精心编写和优化的页面副本
  • 带有选择性关键字的简单且格式良好的页面URL
  • 优化的页面速度
  • 社会共享的集成内容中

页外搜索引擎优化包括:

  • 链接建设以吸引和获得高质量的入站链接(又名“反向链接”)
    • 这构成了大部分页外搜索引擎优化
  • 社交信号(例如,通过社交媒体共享增加网站流量)

搜索引擎优化的很大一部分是创建有价值的,高质量的内容(例如,博客文章和网页副本),目标受众会发现这些内容很有帮助。随着时间的推移,这会增加您网站的自然流量,增加入站链接的机会,最重要的是,更多转化。

请务必注意这些页面上和页外的策略,以确保您的目标网页,网络副本和博客文章针对搜索进行了优化。

搜索引擎营销(SEM)

SEM严格地涉及通过Baidu等搜索引擎上的付费广告获得搜索可见性。虽然这些广告通常被称为按点击付费(PPC)广告,但还有一些额外的术语用于付费搜索或SEM活动 – 每次点击费用(CPC)广告,付费搜索广告和付费搜索广告。

PPC广告允许您通过相关广告副本和与其搜索查询匹配的关键字定位潜在买家。这些广告显示在有机列表旁边的搜索引擎结果页面(SERP)中,这使您的公司有机会提高其网页,目标网页,博客文章等的可见性。

什么是SEM活动的例子?

Baidu是最受欢迎的托管广告平台,但平台上成功的SEM需要一些关键活动,例如:

  • 在考虑特定受众(例如地理位置)的情况下启动广告系列
  • 创建包含目标关键字变体形式的广告组 
  • 使用这些选择性关键字撰写相关广告文案
  • 设置广告预算
  • 监控点击次数,展示次数,点击率和平均每次点击费用等指标

启动和维护有效的付费搜索广告活动还涉及其他一些复杂问题,但这五项活动对于任何初学者来说都非常重要。如果您正在考虑增加SEM工作以补充有机搜索引擎优化,请务必查看Baidu的搜索广告页面。

那么哪个更好?严格的SEO或SEM?

任何一方的倡导者都认为一个比另一个更有效,但我喜欢将高质量的SEO视为高质量SEM的先决条件。SEO通过优化的内容为SEM奠定了基础,潜在客户和客户都对此有所帮助。如果没有针对搜索优化的着陆页,网页和博客内容,您的SEM工作将由于质量差而陷入困境,并且SERP中的可见性将非常困难。只要您通过持续创建高质量的内容和社交媒体使用来维护搜索可信度,有机搜索引擎优化的长期成本也会降低。

另一方面,如果您刚刚启动了您的第一个网站和初始在线足迹,那么您可能需要立即查看搜索,直到您建立一些有机信誉。通过战略PPC活动,您将能够实现这一目标。但是,你不应该做的是严格依赖PPC长期而忽略有机搜索引擎优化。

因此,评估哪些最适合您的特定需求,但要确保您完全了解差异以及如何长期保持您的努力。

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